什么是廣告構思--西安美陳設計|西安展廳設計

 

跟著我國經濟持續高速添加、市場比賽日益擴張、比賽不斷晉級、商戰已初步進入“智”戰時期，廣告也從從前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告構思的比賽，“構思”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞。“ Creative ”在英語中表明“構思”，其意思是創造、創立、構成。“構思”從字面上了解是“創造意象之意”，從這一層面進行挖掘，則廣告構思是介于廣告策劃與廣告表現制造之間的藝術構思活動。即根據廣告主題，經過精心考慮和策劃，運用藝術手法，把所掌握的材料進行創造性的組合，以刻畫一個意象的過程。簡而言之，即廣告主題意念的意象化。

　　為了更好地了解“廣告構思”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解說。

 

 

 

　　“意念”指主意和主意，在藝術創作中，意念是著作所要表達的思想和觀念，是著作內容的中心。天津廣告設計公司在廣告構思和規劃中，意念即廣告主題，它是指廣告為了到達某種特定意圖而要說明的觀念。它是無形的、觀念性的東西，有必要借助某必定有形的東西才干表達出來。任何藝術活動有必要具有兩個方面的要素：一是客觀事物自身，是藝術表現的目標；二是以表現客觀事物的形象，它是藝術表現的手法。而將這兩者有機地聯系在一同的構思活動，便是構思。在藝術表現過程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀事物信息的符號。天津廣告設計公司認為一方面有必要要比較確切地反映被表現事物的本質特征，另一方面又有必要能為公眾了解和接受。一同形象的新穎性也得重要。廣告構思活動中，創作者也要力求尋覓恰當的藝術形象來表達廣告主題意念如果藝術形象選擇不成功，就無法經過意念的傳達去影響感染和壓服顧客。

 

 

 

　　符合廣告創作者思想的可用以表現產品和勞務特征的客觀形象，在其未用作特定表現形式時稱其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，并且最好是已在現實生活中被遍及界說的，能激起某種一同聯想的客觀形象。

　　在人們頭腦中構成的表象經過創作者的感受、情感體會和了解效果，滲透進片面情感、心情的必定的意味，經過必定的聯想、夸張、濃縮、曲解和變形，便構成轉化為意象。

　　表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和片面顏色，意象對客觀事物及創作者意念的反映程度是不同的，其所能引發的受眾的感覺也意象會有不同。用意象反映客觀事物的格諧和程度即為意境。也便是意象所能到達的境地。意境是衡量藝術著作質量的重要指揮。

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